Opland x Masarati

Fargerike figurer satt sammen med et lekent uttrykk til en surrealistisk collage som minner om det du kan finne i en gammel skattekiste på loftet. Slik beskriver kunstner Mathias Masarati Hagen (34) etiketten han har laget til den nye limited edition Gammel Opland – Opland x Masarati. Gammel Opland har i mange generasjoner hatt en unik posisjon i norske hjem. For å beholde denne posisjonen, har den norske akevittmerkevaren de senere årene satset på kreative samarbeid med kunstnere og designere der de får tolke merkevaren på sin egen måte. Resultatet denne gangen er et ikonisk og håndlaget uttrykk, som balanserer gamle tradisjoner med moderne, kunstnerisk frihet.

– Jeg er lite digital av meg, så da jeg jobbet med etiketten, gikk jeg for den gamle metoden. Jeg malte, scannet, klipte og limte. Jeg ville at det skulle se litt ut som en surrealistisk gammel collage fra en skattekiste på loftet, som skiller seg litt ut og er et blikkfang, sier kunstner Masarati Hagen.

Masarati Hagen har etablert seg som en uredd kraft innen samtidskunsten, og med sitt fargerike, lekne og ekspressive uttrykk har han fått oppmerksomhet både nasjonalt og internasjonalt. Dette lekne uttrykket kommer også til syne på akevittflasken, men kunstneren insisterer på at det fortsatt er «samma Gammel Opland».

Respekt for originalen, med rom for lek
Selv om etiketten på den ikoniske flasken er ny, har det vært viktig for Masarati Hagen å spille på lag med kjernen i Gammel Opland og ikke utfordre for mye.

– Jeg prøvde å tenke litt utenfor boksen, samtidig som jeg ville respektere tradisjonen rundt akevitten. Det er derfor den har blitt kalt «Samma Gammel Opland». Jeg gikk inn for å mikse litt ulike uttrykk og figurer som jeg tenkte kunne se kult ut, og finne en balanse mellom en etikett som er «mye», men ikke «for mye», forteller Masarati Hagen.

En annen detalj som skiller seg ut ved den nye flasken, er korken som er hånddyppet i voks.

– Jeg liker looken på flasker med dyppet kork. Og jeg liker kule samarbeid, sier Masarati Hagen.

Kunstlivets vann
For Masarati Hagen – som er født på Hamar, men nå basert i Oslo – handler det om å skape noe varig som blir værende når han selv en dag er borte. Selv har han et nært forhold til akevitt som tradisjon, særlig knyttet til høytider.

– Flasken pleier alltid å stå på bordet, og jeg håper denne limited edition Gammel Opland kommer til å gjøre det samme. Dette samarbeidet har vært veldig gøy, og jeg tror spesielt min morfar hadde digget dette.

Med Masarati Hagens tydelige, kunstneriske signatur, blir flasken vel så mye et samlerobjekt som en tradisjonell akevittflaske.

– Gammel Opland har en lang og sterk historie, men den skal ikke stå stille. Gjennom å samarbeide med kunstnere som Masarati Hagen, viser vi hvordan tradisjon møter samtidskunst på en måte som både føles kul, relevant og helt riktig akkurat nå. Det er en måte å holde historien levende på, samtidig som vi gjør den stadig aktuell også i 2026, sier Atle Minothi, akevittambassadør i Anora.

Gammel Opland limited edition – Opland x Masarati, er tappet i et opplag på 2222 flasker.

Om Gammel Opland
Historien om Gammel Opland startet på midten av 1800-tallet, da bøndene fra bygdene rundt Gjøvik gikk sammen om å lage et eget brenneri. I 1872 ble det etablert en destillasjon i Oslo, som senere ble hetende Oplandske Spritfabrik. Her ble den velkjente krydderresepten til Opland utviklet og perfeksjonert. Akevitten lagres minimum to år på sherryfat, noe som gir den en rund smak og gylden farge. Den har i flere generasjoner vært et naturlig innslag i sosiale lag og høytider, og har i dag en særegen posisjon som en av Norges mest anerkjente akevitter.